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全球引入-海外品牌多以邀约方式入驻天猫国际

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實際上,引入更多的品牌是天貓2019年三個核心策略之一。天貓總裁蔣凡在天貓旗艦店升級計劃的現場稱,2019年,天貓三大核心戰略是新品、新客、新旗艦店,將實現未來三年實物交易規模翻番的長期目標。根據天貓提供的數據顯示,天貓國際上半年新入駐的品牌數同比增長294%,計劃在未來3年引入超4萬個全球品牌,實現品牌入駐數量翻番。

此前,海外品牌多以邀約方式入駐天貓國際,隨着招商網站上線,自主報名和邀約制也構成海外品牌入華的雙通路。目前,天貓國際已將77個國家與地區的超2萬個海外品牌引入中國市場,涵蓋超過4000多個品類。

7月10日,天貓公布數據顯示,天貓國際英文招商網站上線一周內,已經有300多個品牌提交入駐申請。此外,天貓國際全球招商網站還會上線西班牙語、日語和韓語等多語言版本。分析認為,天貓國際英文招商網站上線后,更利於海外中小品牌、特色品牌進入中國市場,還可增加天貓國際的品牌數量。

根據該網頁信息,對於需要通過互聯網了解中國市場的品牌和在中國市場的品牌認知度較低的海外品牌,可以考慮入駐天貓國際海外倉直購;而對中國市場已經有了一定程度的認知,並願意投入更多的海外品牌,可考慮開設B2B模式的天貓國際官方直營店,或者是B2C的天貓國際旗艦店。目前,天貓國際招商的品類包含:3c、化妝品、時尚、視頻、健康、家居、兒童用品、個護、寵物用品等。

在太和智庫研究員唐興通看來,開通英文版天貓國際全球招商網站便於更多的海外品牌快速了解入駐天貓國際的招商標準和要求,天貓也可以藉此釋放出想要大力吸納海外品牌的信號。雖然眾多海外品牌入駐時會選擇代運營公司,但上線英文版無疑是一個更加便捷的渠道,能直接解決文字、語言等交流問題,方便後續的招商。天貓還可以藉助英文網站宣傳品牌信息,讓更多的海外品牌了解天貓。

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