优酷独播青春网剧《我的邻居睡不着》以黑马之姿杀出暑期档重围-蓬莱新闻
点击关闭

服务营销-优酷独播青春网剧《我的邻居睡不着》以黑马之姿杀出暑期档重围

  • 时间:

刘自力被逮捕

近日,優酷獨播青春網劇《我的鄰居睡不着》以黑馬之姿殺出暑期檔重圍,成為首部收穫2000萬分賬的A級劇,僅次於優酷S級分賬劇《二龍湖愛情故事》,位列優酷劇集分賬榜第二位,並且口碑和熱度持續上升,有望衝擊票房冠軍。

優酷開放平台在宣發團隊選擇、短視頻平台資源、傳播創意上的加持和服務,也助推該劇熱度快速走高。其中,以名場面為策劃點的視頻內容僅3天內收穫了超過1000萬次的播放,總播放量超過2.1億次。

《我的鄰居睡不着》以小博大的背後,為中小成本分賬劇的突圍提供了新的思路。優酷在排播、數據營銷等方面的精細化服務也成為劇集大熱背後的利器。

錨定剛需市場:女性佔八成,「90后」過半

劇集的火熱離不開合適的營銷策略。優酷開放平台與製片方獅子魚達成合作后,快速鎖定目標用戶市場,根據內容特點和用戶數據制定了營銷策略:以抖音+快手為主戰場,以高甜的花式創意短視頻為內容抓手,精準觸達用戶。

《我的鄰居睡不着》貓眼登頂網絡劇熱度榜首

托數據服務,優酷開放平台為宣發護航

高甜劇情擊中了年輕女性為主的剛需市場。優酷數據顯示,該劇女性觀眾佔比接近八成,29歲以下的「90后」用戶更是佔到56%。

據悉,除了播出期宣發策略和宣發校正外,優酷還在劇本醫生、拍攝期項目宣發服務、版權分銷服務等領域服務合作夥伴。截止目前,優酷已經為近百部劇集項目提供劇本醫生服務,併為多部劇集提供了宣發、分銷等服務。

網友評價劇情令人心動精準定檔+動態排播,有效承接用戶降低棄劇

這樣一部小成本分賬劇何以取得超出預期的成績?據遲銘介紹,定檔排播大有學問。首先,優酷將上線日期定在8月13日,無縫接檔暑期檔高甜小爆款《天雷一部之春花秋月》,事實證明,後者用戶中有近半數的觀眾成功轉化,看了《我的鄰居睡不着》。

該劇開播以來熱度爆表,在第三方數據平台貓眼上連續數日登頂網絡劇熱度榜首,優酷站內搜索甚至一度超過大熱的網劇《長安十二時辰》衝上優酷站內搜索第一,並持續停留在站內搜索榜前十。抖音上主話題兩周內播放量突破2.5億,單條視頻點贊突破3000萬次,破同期網劇紀錄。微博相關話題閱讀量也在幾周內迅速突破3億,網友紛紛表示「一開始看就停不下來」。

8月16日,《我的鄰居睡不着》劇迷群內,不少觀眾表示「不夠看」,並在微博上發起#睡不着求加更#的微博話題,投票量1小時內就突破1萬,當天即閱讀量破400萬。優酷在短短1天內響應觀眾呼聲,很快調整排播,改為一周兩更。數據顯示,加更增強了用戶粘性,減少了等待更新過程中的用戶流失,集間棄劇率降低了23%。

《我的鄰居睡不着》由田甜、胡夢導演,新生代演員陳怡馨、王子鑫等主演,講述了深受失眠症困擾的鋼琴家席頌,偶遇了夢想成為言情小說家的宋米哆,在相處中逐漸被治愈的甜蜜愛情故事。

除了考慮精準接檔和用戶承接,「寵粉」、「加更」這種在《長安十二時辰》《鄉村愛情11》等大劇運營中摸索出的動態排播方法論,如今也被運用在了小成本分賬劇上。

「『只有S級才能獲得好的分賬』的慣性認知過時了。」優酷開放平台網劇中心總經理遲銘說。依託精準定位、動態排播和數據化營銷服務,小體量圈層劇也有機會迎來春天。

有了《天雷一部之春花秋月》和《我的鄰居睡不着》接連兩部愛情網劇的成功經驗,優酷在即將上線的網劇《約定期間愛上你》從籌備期即開始宣發策劃、定向物料準備,為播出期的宣發儲備能量,同時引入專業短視頻營銷團隊,用創意策劃「播前番外小劇場」替代傳統的預告,精準圈定受眾,為劇集上線前的熱度造勢。

「分賬劇To C的市場是最公平的。優酷按照觀看時長分賬,只要有好的故事,就有機會獲得高收益。」遲銘說。

今日关键词:国庆北京公园免费