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国际中国-由全球网红机构Influcity获得

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天貓國際於11月6日首次發佈「網紫大道」計劃,着力于在中國大陸以外地區,孵化具備帶貨能力的明星和網紅,為中國網民打造更多了解全球好物的內容頻道。董本洪,阿里巴巴集團首席市場官在大會上說:

「作為阿里巴巴的長期合作夥伴,我們一直致力把更多全球達人匯聚到天貓國際。從目前的我們觸達的十萬多個說不同語言,在不同國家的達人反饋情況來看,進入中國大陸市場,把自己國家或者地區的好貨介紹給中國消費者,是一件很有趣且有意義的事情」劉琦說。「我們合作的達人很多都是非常專業的內容創作者,他們知道觀眾喜歡看的是什麼。」

「天貓國際要更繁榮,就要打造內容更為重要的達人網紅生態。」

「現在我們有接近一百個合作達人,在淘寶上開設達人店鋪。未來,我們會逐步把更多全球的達人引入這個生態里,創造一個覆蓋英語、俄語、西語、日語、韓語等多個語種的內容旗艦。這個盤子很大,因為僅大陸以外的華語網紅,願意加入的就超過三千人,按照海外互聯網生態的構成,英語網紅總數大概是華語網紅的幾十倍。」劉琦說。

截止目前,有超過500名全球明星達人入駐網紫生態。除開以個人品牌入駐的國際巨星蕾哈娜,卡戴珊,米蘭達可兒等,占更多入駐比例的是海外內容創作者,比較知名的有巴哥,安鬧鬧。根據天貓國際官方規則,海外創作者的引入,需要具有資質的MCN機構作為橋樑。

「我非常看好這個市場的發展潛力。」劉琦說。

(Influcity總裁劉琦接受天貓頒獎)

大會當晚到場的MCN機構眾多,天貓國際也頒發了數個有關合作MCN的獎項。其中的「最佳內容合作MCN」,由全球網紅機構Influcity獲得。

發佈會上,由德勤、阿里研究院聯合發佈《中國進口消費市場研究報告》顯示,達人對消費者的引流效果明顯。今年「雙11」預售當天,通過薇婭直播間,單價上萬元的宙斯24K美容儀30秒售罄6000台;「網紫」們還幫助匈牙利小眾品牌Omorovicza月成交額從10萬元提升至了100萬元。

(Influcity網站介紹)背景信息:關於InflucityInflucity成立於2017年,專註于為企業提供全球網紅營銷方案:于全球範圍內,我們與超10萬名網紅有合作聯繫,直接簽約了華語、英語、俄語、西語等多個語種網紅超3萬人;與超過600家包括阿里巴巴、飛利浦、Bose等知名企業建立了長期戰略合作。多次獲得業內大獎,如「2019天貓國際最佳合作MCN機構」,「阿里巴巴最佳合作夥伴」等等。

(最佳內容合作機構頒獎現場)「我覺得最佳內容的意義在於,達人分享、推薦品質過關,有價值的產品,就能獲得好的效果。」Influcity的總裁劉琦說。「舉個例子吧,和我們合作的一個新西蘭華人網紅,出了一隻推廣手賬的視頻,短時間內通過網紅鏈接湧入的訂單,都讓產品賣到脫銷了。通過大數據分析,我們發現這個網紅的粉絲多是年輕女性,像學生和職場新人,正是手賬的針對人群。」

「擁有這樣帶貨能力的網紅不是個例。在美國,俄羅斯,歐洲,中國台灣等重點區域,我們都分別簽約了幾十到幾百個這樣的強帶貨力網紅。」

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