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郑爽cos太阳女神

騰訊網編委龍兵華髮布了《2019騰訊新聞·新娛樂生態內容報告》,基於大數據,從重大娛樂事件、電影、電視劇、綜藝、音樂、明星等多個維度盤點了騰訊新聞用戶的娛樂內容消費偏好。數據顯示,53.02%的騰訊新聞用戶會關注、搜索、閱讀、消費娛樂內容,截止到2019年9月30日,騰訊新聞上圖文類娛樂內容的閱讀量達到218億,視頻更是達到驚人的941億。

龍兵華稱,這些驚人的數字也激勵着騰訊新聞升級到ConTech的機制,通過技術和人、技術和內容的連接,讓優質內容得到更好的鑒別和分發,同時也鼓勵更多的優質內容生產者與騰訊新聞合作,共同創造商業價值。

騰訊新聞運營總經理黃晨霞提到,2019年,娛樂行業進入了「新常態」、「破圈」和「擴圈」正在成為行業新風向,因此,探索娛樂內容的新調性和新的敘事方式迫在眉睫。今年5月份,騰訊新聞提出ConTech機制,旨在探索通過人機協作——即「機器和算法」與「人工審核和推薦」相結合,來更好地營造資訊生態,驅動好的創作者生產更多好的內容;同時更深入地與用戶互動,向年輕人靠攏。

彩條屋CEO易巧回憶道,自己五年前創立彩條屋時沒有一個人願意加入,大家都覺得動畫「弱智、不賺錢」;但今年夏天,《哪吒之魔童降世》卻以49.7億的票房橫掃暑期檔,吸引了1.4億動畫觀眾,口碑與票房齊飛。易巧稱,「國漫崛起」的關鍵就是創作者堅持從自己的內心出發,「不應該一味順應觀眾的想法,而應該向他們發起挑戰,這樣才能超出他們的期待。」以及在創作上回歸現實,讓「虛擬IP」成為「現實生產力」。

《媳婦的美好時代》、《咱們結婚吧》、《黎明之前》、《老酒館》等眾多現實主義熱劇的導演劉江,以「被大數據影響的影視行業,現實主義創作如何把握方向?」為題發表演講。他直言,自己在過去幾年時常感到困惑,因為行業生態發生了變化,大數據、粉絲需求取代了創作的需求,影視作品成為流水線上的商品,滿是套路,卻與藝術無關。但從劉江自身的從業經歷來看,現實主義的創作必須「來自於生活、來自於時代,反映生活的本質、時代的本質、人性的本質」,並且「傳遞真善美的價值觀」,呼籲觀眾與創作者們一起「關注創意的價值,拒絕廉價的套路」。

11月25日下午,「騰訊 ConTech 論壇 · 娛樂新生態」在北京舉行,為十位優質內容合作夥伴代表——「 Sir電影」、「會火」、「 星動最娛樂」、「 橘子娛樂」、「 蓋飯娛樂」、「 認真映畫」、「 貓影文娛」、「 娛匠研究所」、「 禿頂少女裘千尺」、「 六爪娛」頒發了致謝證書。

人民日報數字傳播有限公司董事長、總經理徐濤認為,信息科技不斷衝擊着每個人獲得信息資訊的方式,社會傳播結構正在發生變化,每個人獲取信息的方式也在發生變化,「新聞資訊要考慮如何寓教於樂,娛樂內容也要考慮如何傳遞有價值資訊。」

伯樂營銷創始人張文伯貢獻了《我和我的祖國》《捉妖記》《芳華》《中國女排》等經典電影營銷案例的他感慨,伴隨着視頻網站、社交媒體、短視頻等新媒體平台的崛起,渠道分發方式升級換代,影視營銷從業者面臨著巨大的挑戰。但這恰是促使影視營銷從「套路」向「內容為王」的觀念轉變、「革自己的命」的契機:「影視營銷從業者只有不斷拓寬知識邊界,學習並體驗不斷更新的互聯網產品,才有可能找到電影營銷的新的機會點。」

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